ปรากฎการณ์การร่วมมือระหว่างแบรนด์ หรือ การคอลแลบส์ (Collab) ระหว่างแบรนด์ (Brand collaboration) นับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing strategy) ที่สามารถพบเห็นได้ในหลายประเทศทั่วโลก เพราะนอกจากจะเป็นการสร้างสีสรรค์ที่ทำให้เกิดความแปลกใหม่ ไม่จำเจในตัวแบรนด์แล้ว กลยุทธ์ดังกล่าวยังสามารถที่จะสร้างภาพจำของแบรนด์ และขยายฐานลูกค้าให้แบรนด์นั้น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า และส่งผลดีในระยะยาวกว่าการลงทุนทำโฆษณาฟอร์มใหญ่ในบางครั้งเสียอีก การคอลแลบส์ระหว่างแบรนด์ เป็นที่รู้จักอย่างสากลโดยการนำเสนอผ่านใช้สัญลักษณ์ “X” เชื่อมระหว่างชื่อของแบรนด์ทั้งสอง นับเป็นการผสมผสานโดยคำนึงถึงทั้งความเหมือนและความแตกต่างที่พบกันได้อย่างลงตัว ผู้บริโภคจะสามารถพบเห็นสินค้าที่เกิดจากการคอลแลบส์วางขายอยู่ในช่องทางการขายของแบรนด์ทั้งสองฝ่าย หรือฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งได้เฉกเช่นเดียวกับสินค้าอื่น ๆ ของทางแบรนด์ เมื่ออ่านมาถึงจุดนี้ หลายท่านคงพอจะนึกถึงการคอลแลบส์ที่ท่านเคยเห็นผ่านตามาบ้าง ไม่ว่าจะเป็นการคอลแลบส์ระหว่างแบรนด์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม อุตสาหกรรมแฟชั่น และในอีกหลาย ๆ อุตสาหกรรม อย่างในกรณีของสินค้าด้านบนที่จัดอยู่ในสินค้าของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม คือ (1) Nipponham X Ippudou ที่เป็นการคอลแลบส์ระหว่าง Nipponham แบรนด์ของบริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตสินค้าจะพวกเนื้อสัตว์ และ Ippudo หนึ่งในร้านราเมงเลื่องชื่อของญี่ปุ่นที่ปัจจุบันได้ทำการขยายสาขามาในประเทศไทยเป็ยที่เรียบร้อยแล้ว ทั้งสองบริษัทได้จับมือกันผลิต หมูชาชูสำเร็จ พร้อมนำไปปรุง อันเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถแสดงถึงจุดเด่นของทั้งสองบริษัทขึ้นมาได้อย่างเฉลียวฉลาด และ (2) Craftsake X KitKat… Continue reading “Brand collaboration” กลยุทธ์การสร้างภาพจำและขยายฐานลูกค้าอย่างมีสีสัน
